案例展示

印度是全球增长最快的手机游戏市场之一，今年上半年其游戏下载总量甚至超过了巴西和美国，因此其增长速度可能还会进一步加快。

Apptica 的最新报告显示，市场消费者下载了 43.2 亿个游戏，占总量的 15.29%，比 2022 年同期增长 0.9%。其次是巴西，下载量为 29.9 亿（10.59%），美国为 25.7 亿（9.08%）。

中国长期以来一直是全球最大的移动优先游戏市场，下载量位居第六，为 13 亿次，占总下载量的 4.59%。

尽管印度在下载量方面占据主导地位，但在收入方面却未能跻身前 15 个市场。美国以 57.1 亿美元位居第一，市场份额为 26.61%，而 2022 年同期为 22.61%。紧随其后的是日本，收入为 41.7 亿美元（19.43%），中国为 33.2 亿美元（15.05%）。

从平台来看，Google Play 在下载量方面占据主导地位，占据 88.63% 的市场份额，而 App Store 仅占 11.37%。不过，App Store 在收入方面领先，占比 56.26%，而 Google Play 占比 43.74%。这表明，虽然 Android 在收入方面与 iOS 不相上下，但个人用户在 iOS 上的平均支出远高于 Android。

市场主导地位

与 2022 年同期相比，2023 年上半年大多数游戏类型的下载量均出现下降。休闲游戏的下载量位居第一，为 41.5 亿次，而 2022 年前六个月为 42.5 亿次。不过，该类型的市场份额增加了 0.62%。

该类型在全球大多数国家/地区的市场份额最大。该类型在葡萄牙尤其受欢迎，市场份额为 18.9%。相比之下，在印度尼西亚，休闲类游戏下载量仅占 13.2%。

动作类游戏是本季度第二受欢迎的游戏类型，其市场份额从 42.9 亿下降至 39 亿，市场份额减少了 0.18%。模拟类游戏位居第三，市场份额为 32.7 亿。

收入方面，所有类型的电影均出现同比下降，随着市场在所谓的“新冠疫情繁荣”后恢复正常，下降趋势持续。

收入最高的三个游戏类型与 2022 年上半年相比没有变化。RPG 再次证明自己是该时期的主导游戏类型，收入为 44.8 亿美元，而去年同期为 59.1 亿美元。该类型的市场份额也下降了 3.2%。紧随其后的是策略类游戏（28.3 亿美元）和动作类游戏（23 亿美元）。

尽管休闲类游戏在下载量方面占据主导地位，但在 2023 年上半年，其收入为 19.3 亿美元。同样，RPG 类游戏的下载量也相对较低，该类游戏以 13.7 亿的下载量排在第十位。这表明，虽然休闲类游戏在消费者中仍然很受欢迎，但它很难有效地将这些用户从玩家转化为付费用户。相比之下，RPG 类游戏对愿意花钱的高价值消费者更有吸引力。

角色扮演游戏在多个市场的收入表现强劲，在韩国尤其盈利，占移动游戏收入的 47.6%。然而，该类型游戏在意大利和西班牙表现不佳，在这两个国家的份额仅为 12.2%。

《地铁跑酷》再次表现强劲，成为 Android 上下载量最高的游戏，下载量达 1.165 亿次，在 iOS 排行榜上排名第七。《Eggy Party》的下载量达 3220 万次，在 iOS 排行榜上排名第一。

《金币大师》成为 Android 上半年最赚钱的游戏，收入达 2.28 亿美元。然而，《王者荣耀》则成为 iOS 上毫无争议的霸主，收入达 7.66 亿美元。

今年 1 月，Apptica 报告称 Android 占据了所有广告流量的 71%。