案例展示

Spotify 正在进军游戏市场。该公司宣布了 Spotify Island，这是 Roblox 内的一个新地点，粉丝们可以在这里聚会、执行任务、购买乐队商品，并在元宇宙中一起庆祝音乐。Spotify 将该岛描述为“声音天堂”，旨在让粉丝和艺术家更紧密地联系在一起。

这是 Spotify 首次大举进军游戏领域（他们也是第一个在 Roblox 内设有直播目的地的流媒体音乐平台），但 Spotify 和游戏已经联系在一起。Spotify 在 GameSpot 出席的一次演示中表示，该公司拥有 220 万个与游戏相关的播放列表。Spotify 高管 Alia Calhoun（全球合作伙伴营销主管）和 Abby Stewart（业务发展总监）表示，Spotify Island 将于 5 月 3 日登陆 Roblox，这是 Spotify 吸引下一代粉丝（和订阅者）的尝试。

Spotify Island 是一种互动体验，它通过 Roblox 将 Spotify 品牌“重新构想”为一款视频游戏。玩家会立即注意到岛屿的绿色配色方案，这是为了与 Spotify 的官方品牌相匹配。Spotify Island 本身被描述为玩家玩耍、探索和交流的聚会场所，旨在让艺术家和粉丝更紧密地联系在一起。游戏玩法包括平台跳跃和跑酷；玩家可以收集遍布岛屿的物品，并在排行榜上追踪他们的进度。

Spotify Island 的关键组成部分之一（尤其是对艺术家的吸引力）是商品销售。Spotify 正在与艺术家合作销售虚拟商品，Roblox 用户可以在 Spotify Island 和整个 Roblox 上使用。与 Spotify 向艺术家支付音乐流媒体费用的方式类似，艺术家也将通过 Roblox 获得虚拟商品销售的分成。

Spotify Island 的成功可能取决于 Spotify 可以与之合作的艺术家的水平，该公司将与一些全球知名艺术家合作。韩国流行歌星宣美 (Sunmi) 和韩国流行乐队 Stray Kids 将通过 Roblox 在 Spotify Island 上销售商品，更多艺术家合作伙伴将在稍后公布。玩家完成岛上的任务后还将获得四件免费物品。

除了主 Spotify Island，还会有分支。其中第一个是“K-Park”，一个以韩国流行音乐为主题的园区。它将在未来几周内推出，未来还会宣布与 Roblox 上的 Spotify Island 建立更多此类合作伙伴关系。

斯图尔特说，粉丝们应该把 Spotify 岛想象成一个“星座”或“群岛”，随着时间的推移，它会不断扩大，带来新的体验。K-Park 只是第一个。

Spotify Island 支持其 Soundtrap 音乐，提供免版税曲目，因此玩家可以在玩游戏时收听游戏内的音乐。Spotify 透露，Spotify 服务的其他元素将在未来融入 Spotify Island，但是否提供正版授权音乐仍有待观察（可能存在版权问题）。

Roblox 之前曾举办过游戏内音乐会，这对于 Spotify 这样的公司来说似乎是天作之合，但卡尔霍恩表示，Spotify 的目标是做一些不同的事情。卡尔霍恩说，Spotify Island 不仅仅是为了“广播时刻”——相反，它是一个让粉丝与艺术家和粉丝互动的地方。

此外，在演示过程中，Spotify 确认 Spotify Island 将不会有第三方广告。此外，Stewart 还谈到了它旨在为想要与粉丝互动并吸引新观众的艺术家和乐队提供“低成本”选项，方法是将这项工作交给 Spotify 来帮助完成。

斯图尔特表示，乐队已经捉襟见肘，部分原因是新冠疫情带来的压力以及巡演日期的影响。Spotify Island 可以成为艺术家与现有粉丝互动、寻找新粉丝以及通过游戏内商品销售实现货币化的一种方式——或者至少这是这一切可能如何运作的计划。

斯图尔特表示，听取了 Spotify Island 演出简报的艺术家们都“非常兴奋”，但目前为止，除了宣美和 Stray Kids 之外，还没有其他艺术家宣布将加入 Spotify Island。

Spotify 只是与 Roblox 合作的最新大型品牌。今年早些时候，世嘉宣布在 Roblox 内推出全新 Sonic 体验，而 Chipotle 则与 Roblox 合作推出免费墨西哥卷饼。

在有关音乐和视频游戏的其他新闻中，据传 Billie Eilish 即将在 Fortnite 内举办一场游戏内音乐会，尽管 Epic Games 尚未证实这一点。

尽管 Roblox 今年表现强劲，平台取得了多项重大里程碑，收入也有所增加，但其股价最近有所下跌，令投资者感到失望。Roblox 创始人兼首席执行官 David Baszucki 的基本工资降至 0 美元，但这位高管有望获得高达 2.33 亿美元的“长期绩效奖”。

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